Co je to strategie CSR nebo ESG, proč by se jí měly společnosti zabývat a proč je důležitá? Fotovoltaický marketing důležitým stavebním prvkem celkové firemní komunikace? Zde jsou odpovědi.
Co je CSR?
Mnohé společnosti se již léta spoléhají na propracovanou strategii společenské odpovědnosti firem, kterou buď samy vyvinuly, nebo využily služeb externích poradců. Zkratka CSR je zkratka pro sociální odpovědnost podniků a poprvé se objevila v zelené knize Evropské komise v roce 2001. Tento termín označuje odpovědnost podniků za jejich dopad na společnost a životní prostředí. Cílem strategie CSR je zajistit, aby se společnosti nezaměřovaly pouze na maximalizaci svých zisků, ale aby braly v úvahu také sociální a environmentální dopad svých podnikatelských aktivit. Tímto způsobem se snaží získat důvěru a loajalitu svých zákazníků, zaměstnanců a investorů.
Co je ESG?
Zkratka ESG znamená tři faktory: environmentální, sociální a řízení. Tento koncept vychází ze zcela jiného prostředí. V roce 2004 jej definovala OSN v rámci iniciativy "Global Compact Initiative", aby investorům a analytikům poskytla zásady pro identifikaci udržitelných investic. Strategie ESG je tedy investiční strategie, která zohledňuje environmentální, sociální a správní faktory s cílem dosáhnout dlouhodobých finančních i nefinančních výsledků. Jejím cílem je zajistit dlouhodobé a udržitelné výnosy pro investory a zároveň dosáhnout pozitivního dopadu na životní prostředí, sociální oblast a správu a řízení.
Jaký je rozdíl mezi CSR a ESG?
CSR i ESG se tedy týkají odpovědnosti podniků za jejich dopad na společnost a životní prostředí, ale mezi oběma pojmy existují rozdíly. CSR se týká spíše dobrovolné odpovědnosti společností za začlenění sociálních a environmentálních otázek do jejich obchodní strategie. Strategie CSR se zaměřuje na to, jak mohou společnosti začlenit sociální a environmentální otázky do svých obchodních postupů a zavázat se ke společnému dobru. CSR je tedy širší pojem, který zahrnuje všechny aspekty sociální a environmentální odpovědnosti podniků.
ESG je naopak termín, který používají investoři a analytici pro hodnocení výkonnosti společností v oblasti udržitelnosti. Faktory ESG se týkají environmentálních, sociálních a správních otázek a pomáhají investorům hodnotit společnosti. Mezi hodnocené faktory patří změna klimatu, využívání zdrojů, pracovní podmínky, lidská práva, správa a řízení společností a transparentnost. ESG je tedy specifičtější pojem, který se zaměřuje na finanční hodnocení společností. Ačkoli se CSR a ESG zaměřují na různé oblasti, v praxi se často doplňují. Dobrá strategie CSR může společnostem pomoci dosáhnout lepších výsledků v žebříčcích ESG, což je zase zajímavé pro investory.
Klíčové body strategie CSR & ESG: ochrana životního prostředí, energetická účinnost a snižování emisí CO₂.
Klíčovými složkami obou strategií jsou však vždy ochrana životního prostředí, energetická účinnost a snižování emisí CO₂. Vedle tlaku legislativy nebo ekonomických motivací nabývají tyto faktory v současné době stále většího významu v celkovém vnějším obrazu podniků a aspekt udržitelnosti zde zaujímá ústřední postavení. Nejde jen o zvláštní pozornost veřejnosti v sektoru B2C, ale stále častěji také o pozornost obchodních partnerů. Pro další generování zakázek v sektoru B2B dnes klienti často požadují chování šetrné ke zdrojům a životnímu prostředí a také certifikace, jako je např. ISO 50001certifikáty ISO 14001 nebo jiné certifikáty o ochraně životního prostředí od vašich dodavatelů. Ekonomické přínosy jasné strategie CSR a ESG jsou nesporné a byly uznány ve studiích, které provedly např. Infosysagentura Natixis nebo Londýn Aktuální informace pro investory potvrzeno. Podniky, které se aktivně a viditelně angažují v ochraně životního prostředí, mají navíc stále lepší pozici na trhu práce, pokud jde o nábor kvalifikovaných pracovníků.
Fotovoltaický marketing: iniciátor a základní součást strategie CSR & ESG
Společnosti s dobře propracovanou strategií CSR & ESG uvítají a aktivně podpoří rozhodnutí o instalaci komerčního fotovoltaického systému, protože bez problémů zapadá do jejich plánu CSR & ESG. Společnosti, které se rozhodnou pro solární systémy v důsledku právních předpisů nebo ekonomického tlaku, mohou tuto skutečnost využít k rozvoji vlastní strategie CSR & ESG.
V obou případech je však zapotřebí odborných znalostí v oblasti fotovoltaiky, kterými příslušná marketingová oddělení často nedisponují nebo disponují pouze v základní míře. Není divu, protože podnikový marketing se obvykle zabývá pouze svým vlastním odvětvím. O to důležitější je zapojit do všech fází fotovoltaického projektu kompetentního partnera, který dokáže profesionálně připravit všechny potřebné informace, doprovodit fotovoltaické PR a digitální komunikaci nebo společně s klientem zorganizovat kompletní akce týkající se fotovoltaického systému. Tato opatření nemusí končit slavnostním otevřením fotovoltaického systému, ale mohou být organizována i dlouhodobě.
Dosažení cílů pomocí promyšleného marketingu fotovoltaických elektráren
CUBE CONCEPTS podporuje společnosti při cílené a profesionální implementaci jejich vlastní strategie CSR & ESG nebo při vývoji nové strategie CSR & ESG na téma fotovoltaiky. Cíle jsou středobodem všech aktivit společnosti Fotovoltaický marketing:
- Zvyšování reputace značky. Díky cílenému marketingu fotovoltaických elektráren zvyšují společnosti povědomí o svých ekologicky šetrnějších výrobcích a službách, a tím oslovují více potenciálních zákazníků.
- Budování důvěry. Prostřednictvím cílených marketingových strategií mohou společnosti získat důvěru zákazníků tím, že zdůrazní své odborné znalosti a zkušenosti v oboru a vyzdvihnou výhody vlastní výroby energie šetrné ke klimatu prostřednictvím fotovoltaiky.
- Zvýšení atraktivity pro zaměstnavatele. Mladí odborníci se dozvědí o společnostech s jasnou strategií CSR a ESG a jsou ochotnější se v nich ucházet o práci.
- Získání objednávky. Efektivní fotovoltaický marketing umožňuje společnostem přilákat ekologicky smýšlející zákazníky nebo klienty a rozšířit jejich zákaznickou základnu.
- Zvýšení obratu. Cílená marketingová strategie PV pomáhá zvýšit obrat společnosti tím, že osloví potenciální zákazníky a přesvědčí je, aby dali přednost zboží a službám vyráběným udržitelným způsobem.
- Zvýšení ziskovosti. Zvýšením efektivity marketingových aktivit a snížením nákladů mohou společnosti zvýšit svou ziskovost.
- Zlepšení image. Úspěšná fotovoltaická marketingová kampaň pomáhá zlepšit image společnosti, protože je vnímána jako inovativní, ekologicky uvědomělá a odpovědná.
- Podpora přechodu na energetiku. Fotovoltaický marketing pomáhá prosazovat přechod na novou energetiku tím, že zvyšuje povědomí o výhodách obnovitelných zdrojů energie a přijímání fotovoltaických systémů veřejností.
Plánujete konkrétní fotovoltaický projekt a rádi byste se dozvěděli o vhodných marketingových opatřeních v rámci vlastní strategie CSR & ESG? Nebo hledáte podporu při vytváření strategie CSR & ESG jako součásti vašeho plánovaného fotovoltaického systému? Naši odborníci na marketing fotovoltaiky se těší na vaše dotazy!