{"id":6684,"date":"2023-04-20T16:52:22","date_gmt":"2023-04-20T14:52:22","guid":{"rendered":"https:\/\/cubeconcepts.de\/?p=6684"},"modified":"2026-04-30T13:31:43","modified_gmt":"2026-04-30T11:31:43","slug":"pv-marketing-jako-dulezita-soucast-strategie-csr-esg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cubeconcepts.de\/cz\/pv-marketing-als-wichtiger-baustein-der-csr-esg-strategie\/","title":{"rendered":"Fotovoltaick\u00fd marketing jako d\u016fle\u017eit\u00e1 sou\u010d\u00e1st strategie CSR & ESG"},"content":{"rendered":"

Co je to strategie CSR nebo ESG, pro\u010d by se j\u00ed m\u011bly spole\u010dnosti zab\u00fdvat a pro\u010d je d\u016fle\u017eit\u00e1? Fotovoltaick\u00fd marketing<\/a> d\u016fle\u017eit\u00fdm stavebn\u00edm prvkem celkov\u00e9 firemn\u00ed komunikace? Zde jsou odpov\u011bdi. <\/p>\n\n\n\n

Co je CSR?<\/h2>\n\n\n\n

Mnoh\u00e9 spole\u010dnosti se ji\u017e l\u00e9ta spol\u00e9haj\u00ed na propracovanou strategii spole\u010densk\u00e9 odpov\u011bdnosti firem, kterou bu\u010f samy vyvinuly, nebo vyu\u017eily slu\u017eeb extern\u00edch poradc\u016f. Zkratka CSR<\/strong> je zkratka pro soci\u00e1ln\u00ed odpov\u011bdnost podnik\u016f a poprv\u00e9 se objevila v zelen\u00e9 knize Evropsk\u00e9 komise v roce 2001. Tento term\u00edn ozna\u010duje odpov\u011bdnost podnik\u016f za jejich dopad na spole\u010dnost a \u017eivotn\u00ed prost\u0159ed\u00ed. C\u00edlem strategie CSR je zajistit, aby se spole\u010dnosti nezam\u011b\u0159ovaly pouze na maximalizaci sv\u00fdch zisk\u016f, ale aby braly v \u00favahu tak\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed a environment\u00e1ln\u00ed dopad sv\u00fdch podnikatelsk\u00fdch aktivit. T\u00edmto zp\u016fsobem se sna\u017e\u00ed z\u00edskat d\u016fv\u011bru a loajalitu sv\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f, zam\u011bstnanc\u016f a investor\u016f.<\/p>\n\n\n\n

Co je ESG?<\/h2>\n\n\n\n

Zkratka ESG<\/strong> znamen\u00e1 t\u0159i faktory: environment\u00e1ln\u00ed, soci\u00e1ln\u00ed a \u0159\u00edzen\u00ed. Tento koncept vych\u00e1z\u00ed ze zcela jin\u00e9ho prost\u0159ed\u00ed. V roce 2004 jej definovala OSN v r\u00e1mci iniciativy \"Global Compact Initiative\", aby investor\u016fm a analytik\u016fm poskytla z\u00e1sady pro identifikaci udr\u017eiteln\u00fdch investic. Strategie ESG je tedy investi\u010dn\u00ed strategie, kter\u00e1 zohled\u0148uje environment\u00e1ln\u00ed, soci\u00e1ln\u00ed a spr\u00e1vn\u00ed faktory s c\u00edlem dos\u00e1hnout dlouhodob\u00fdch finan\u010dn\u00edch i nefinan\u010dn\u00edch v\u00fdsledk\u016f. Jej\u00edm c\u00edlem je zajistit dlouhodob\u00e9 a udr\u017eiteln\u00e9 v\u00fdnosy pro investory a z\u00e1rove\u0148 dos\u00e1hnout pozitivn\u00edho dopadu na \u017eivotn\u00ed prost\u0159ed\u00ed, soci\u00e1ln\u00ed oblast a spr\u00e1vu a \u0159\u00edzen\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Jak\u00fd je rozd\u00edl mezi CSR a ESG?<\/h2>\n\n\n\n

CSR i ESG se tedy t\u00fdkaj\u00ed odpov\u011bdnosti podnik\u016f za jejich dopad na spole\u010dnost a \u017eivotn\u00ed prost\u0159ed\u00ed, ale mezi ob\u011bma pojmy existuj\u00ed rozd\u00edly. CSR se t\u00fdk\u00e1 sp\u00ed\u0161e dobrovoln\u00e9 odpov\u011bdnosti spole\u010dnost\u00ed za za\u010dlen\u011bn\u00ed soci\u00e1ln\u00edch a environment\u00e1ln\u00edch ot\u00e1zek do jejich obchodn\u00ed strategie. Strategie CSR se zam\u011b\u0159uje na to, jak mohou spole\u010dnosti za\u010dlenit soci\u00e1ln\u00ed a environment\u00e1ln\u00ed ot\u00e1zky do sv\u00fdch obchodn\u00edch postup\u016f a zav\u00e1zat se ke spole\u010dn\u00e9mu dobru. CSR je tedy \u0161ir\u0161\u00ed pojem, kter\u00fd zahrnuje v\u0161echny aspekty soci\u00e1ln\u00ed a environment\u00e1ln\u00ed odpov\u011bdnosti podnik\u016f. <\/p>\n\n\n\n

ESG je naopak term\u00edn, kter\u00fd pou\u017e\u00edvaj\u00ed investo\u0159i a analytici pro hodnocen\u00ed v\u00fdkonnosti spole\u010dnost\u00ed v oblasti udr\u017eitelnosti. Faktory ESG se t\u00fdkaj\u00ed environment\u00e1ln\u00edch, soci\u00e1ln\u00edch a spr\u00e1vn\u00edch ot\u00e1zek a pom\u00e1haj\u00ed investor\u016fm hodnotit spole\u010dnosti. Mezi hodnocen\u00e9 faktory pat\u0159\u00ed zm\u011bna klimatu, vyu\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed zdroj\u016f, pracovn\u00ed podm\u00ednky, lidsk\u00e1 pr\u00e1va, spr\u00e1va a \u0159\u00edzen\u00ed spole\u010dnost\u00ed a transparentnost. ESG je tedy specifi\u010dt\u011bj\u0161\u00ed pojem, kter\u00fd se zam\u011b\u0159uje na finan\u010dn\u00ed hodnocen\u00ed spole\u010dnost\u00ed. A\u010dkoli se CSR a ESG zam\u011b\u0159uj\u00ed na r\u016fzn\u00e9 oblasti, v praxi se \u010dasto dopl\u0148uj\u00ed. Dobr\u00e1 strategie CSR m\u016f\u017ee spole\u010dnostem pomoci dos\u00e1hnout lep\u0161\u00edch v\u00fdsledk\u016f v \u017eeb\u0159\u00ed\u010dc\u00edch ESG, co\u017e je zase zaj\u00edmav\u00e9 pro investory.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Kl\u00ed\u010dov\u00e9 body strategie CSR & ESG: ochrana \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed, energetick\u00e1 \u00fa\u010dinnost a sni\u017eov\u00e1n\u00ed emis\u00ed CO\u2082.<\/h2>\n\n\n\n

Kl\u00ed\u010dov\u00fdmi slo\u017ekami obou strategi\u00ed jsou v\u0161ak v\u017edy ochrana \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed, energetick\u00e1 \u00fa\u010dinnost a sni\u017eov\u00e1n\u00ed emis\u00ed CO\u2082. Vedle tlaku legislativy nebo ekonomick\u00fdch motivac\u00ed nab\u00fdvaj\u00ed tyto faktory v sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b st\u00e1le v\u011bt\u0161\u00edho v\u00fdznamu v celkov\u00e9m vn\u011bj\u0161\u00edm obrazu podnik\u016f a aspekt udr\u017eitelnosti zde zauj\u00edm\u00e1 \u00fast\u0159edn\u00ed postaven\u00ed. Nejde jen o zvl\u00e1\u0161tn\u00ed pozornost ve\u0159ejnosti v sektoru B2C, ale st\u00e1le \u010dast\u011bji tak\u00e9 o pozornost obchodn\u00edch partner\u016f. Pro dal\u0161\u00ed generov\u00e1n\u00ed zak\u00e1zek v sektoru B2B dnes klienti \u010dasto po\u017eaduj\u00ed chov\u00e1n\u00ed \u0161etrn\u00e9 ke zdroj\u016fm a \u017eivotn\u00edmu prost\u0159ed\u00ed a tak\u00e9 certifikace, jako je nap\u0159. ISO 50001<\/a>certifik\u00e1ty ISO 14001 nebo jin\u00e9 certifik\u00e1ty o ochran\u011b \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed od va\u0161ich dodavatel\u016f. Ekonomick\u00e9 p\u0159\u00ednosy jasn\u00e9 strategie CSR a ESG jsou nesporn\u00e9 a byly uzn\u00e1ny ve studi\u00edch, kter\u00e9 provedly nap\u0159. Infosys<\/a>agentura Natixis<\/a> nebo Lond\u00fdn Aktu\u00e1ln\u00ed informace pro investory<\/a> potvrzeno. Podniky, kter\u00e9 se aktivn\u011b a viditeln\u011b anga\u017euj\u00ed v ochran\u011b \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed, maj\u00ed nav\u00edc st\u00e1le lep\u0161\u00ed pozici na trhu pr\u00e1ce, pokud jde o n\u00e1bor kvalifikovan\u00fdch pracovn\u00edk\u016f.<\/p>\n\n\n\n

Fotovoltaick\u00fd marketing: inici\u00e1tor a z\u00e1kladn\u00ed sou\u010d\u00e1st strategie CSR & ESG<\/h2>\n\n\n\n

Spole\u010dnosti s dob\u0159e propracovanou strategi\u00ed CSR & ESG uv\u00edtaj\u00ed a aktivn\u011b podpo\u0159\u00ed rozhodnut\u00ed o instalaci komer\u010dn\u00edho fotovoltaick\u00e9ho syst\u00e9mu, proto\u017ee bez probl\u00e9m\u016f zapad\u00e1 do jejich pl\u00e1nu CSR & ESG. Spole\u010dnosti, kter\u00e9 se rozhodnou pro sol\u00e1rn\u00ed syst\u00e9my v d\u016fsledku pr\u00e1vn\u00edch p\u0159edpis\u016f nebo ekonomick\u00e9ho tlaku, mohou tuto skute\u010dnost vyu\u017e\u00edt k rozvoji vlastn\u00ed strategie CSR & ESG.<\/p>\n\n\n\n

V obou p\u0159\u00edpadech je v\u0161ak zapot\u0159eb\u00ed odborn\u00fdch znalost\u00ed v oblasti fotovoltaiky, kter\u00fdmi p\u0159\u00edslu\u0161n\u00e1 marketingov\u00e1 odd\u011blen\u00ed \u010dasto nedisponuj\u00ed nebo disponuj\u00ed pouze v z\u00e1kladn\u00ed m\u00ed\u0159e. Nen\u00ed divu, proto\u017ee podnikov\u00fd marketing se obvykle zab\u00fdv\u00e1 pouze sv\u00fdm vlastn\u00edm odv\u011btv\u00edm. O to d\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed je zapojit do v\u0161ech f\u00e1z\u00ed fotovoltaick\u00e9ho projektu kompetentn\u00edho partnera, kter\u00fd dok\u00e1\u017ee profesion\u00e1ln\u011b p\u0159ipravit v\u0161echny pot\u0159ebn\u00e9 informace, doprovodit fotovoltaick\u00e9 PR a digit\u00e1ln\u00ed komunikaci nebo spole\u010dn\u011b s klientem zorganizovat kompletn\u00ed akce t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se fotovoltaick\u00e9ho syst\u00e9mu. Tato opat\u0159en\u00ed nemus\u00ed kon\u010dit slavnostn\u00edm otev\u0159en\u00edm fotovoltaick\u00e9ho syst\u00e9mu, ale mohou b\u00fdt organizov\u00e1na i dlouhodob\u011b. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dosa\u017een\u00ed c\u00edl\u016f pomoc\u00ed promy\u0161len\u00e9ho marketingu fotovoltaick\u00fdch elektr\u00e1ren <\/h2>\n\n\n\n

CUBE CONCEPTS podporuje spole\u010dnosti p\u0159i c\u00edlen\u00e9 a profesion\u00e1ln\u00ed implementaci jejich vlastn\u00ed strategie CSR & ESG nebo p\u0159i v\u00fdvoji nov\u00e9 strategie CSR & ESG na t\u00e9ma fotovoltaiky. C\u00edle jsou st\u0159edobodem v\u0161ech aktivit spole\u010dnosti Fotovoltaick\u00fd marketing<\/a>:<\/p>\n\n\n\n